升级后，Facebook可将精准广告投放到用户的“动态汇总”信息流中

北京时间3月27日早间消息，Facebook周二宣布，将允许广告主根据用户的网络浏览历史，将精准广告投放到用户的“动态汇总”(News Feed)信息流中。

这个名为Facebook Exchange的精准广告系统可以根据用户过往的上网历史——包括产品或度假目的地浏览记录——在Facebook用户页面右侧发布精准图形显示广告。如今，Facebook Exchange将与投放到“动态汇总”信息流中的广告进行整合，从而将Facebook过去一年中最重要的两大广告创新关联起来。

Facebook在2006年发布了“动态汇总”功能。用户的一切活动，如发表文章和评论，关注某个账户，点击“赞”(Like)等，都会被汇总显示在好友的主页上。这一功能曾引发小规模的抗议，许多用户认为这是对个人隐私的侵犯，也会导致信息过载。不过，此举最终被证明是正确的，“动态汇总”如今已成为Facebook的基石之一。

Facebook在“动态汇总”中插入广告已有一段时间；如今，在与Facebook Exchange广告系统整合后，“动态汇总”广告将更有针对性，效果也会更好。

直接显示在“动态汇总”中的广告对Facebook的商业前景至关重要，因为用户可以在智能手机等移动设备中直接看到这类广告。去年12月，大约有三分之二的Facebook用户直接通过移动设备访问该网站。

Facebook表示，Facebook Exchange广告系统最初将只支持桌面版“动态汇总”，不会针对移动设备中的“动态汇总”发布广告。

Facebook发言人伊利莎白·戴安娜(Elisabeth Diana)说：“桌面版与Facebook Exchange在右侧栏发布的广告更加契合。而且我们也发现，直接响应式广告在桌面平台上的转化率更高。”

该公司正在针对有限的几家合作伙伴测试这款新服务，并计划在未来几周陆续扩大范围。

相关阅读：

移动广告投放公司Tapad获新融资$650万

缔元信：2012年移动广告用户调查

网络品牌广告稳定增长 市场趋向二八法则

分享