MSN退出中国？MSN中国退出中国？MSN和Skype是什么关系……长久以来，聊天软件MSN和微软在华互联网业务运营公司MSN中国让很多用户分不清楚。而在微软决定以Skype取代MSN的节点，MSN中国又经常因关闭谣言“躺枪”。而这家公司近日决定改名“微软在线”又绝非破解语法和品牌歧义那么简单，业务扩张之后更重要的命题浮出水面：微软在华互联网战略转型。

MSN中国更名微软在线

进，而非退

对于大多数用户而言，首先需要强化一个认识：微软在线（以前的MSN中国）不仅没有退出，反而被赋予了更多的任务。

作为进入中国近十年的微软在线，在过往相当一段时间是低调的，合资公司的身份以及跨国公司的背景，使得微软在线如同很多其他外国互联网公司一样，在业务层面并不能大张旗鼓地与中国同行展开争夺。

尤其是在两大拳头产品MSN中文网和聊天软件MSN面临尴尬的时候，微软在线的压力不可谓不小。如今，配合微软全球步伐，本月底聊天软件MSN就将与中国用户说再见，替代品是Skype，但仍然基于前述因素，Skype尚未展现冲击QQ、微信的实力。

但对于一家公司而言，微软在线却在这期间获得了业务战略扩张的机遇。按照官方说法，微软在线将代表微软在中国市场推广微软的在线产品和业务，并提供微软相关在线产品和服务的广告解决方案，为中国和国际广告主提供全面数字营销解决方案。目前，所涉及的微软在线产品和服务包括MSN中文网、必应搜索、WindowsAiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等，这标志着微软在华互联网业务进入了一个全新的发展阶段。

如果再看一看发布会上为微软在线站台的同僚，无论是Xbox事业部中国区总经理谢恩伟，还是微软亚太研发集团首席技术官王永东，基本上涵盖了微软在华所有产品线的具体负责人，从这一维度讲，微软对微软在线即微软在华互联网业务的重视可见一斑，即便这仍然是个复杂的市场。

当北京商报记者疑惑微软在线是否由此从台前MSN、中文网等大众型产品转向偏后台的广告技术型业务时，微软在线总经理刘振宇反驳指出：“这并非是退的问题，而是从原来的一两个点的业务变为整个平面的业务，某种意义上是进。”

而对改名原因，微软在线公关经理郭荣也给出了最易理解的原因：“梳理MSN在中国用户心中的概念。过去大家对MSN的理解就是聊天工具及门户网站，但其实有很大一块业务来自广告解决方案。”

简单来说，微软在线将负责微软在华互联网产品的服务工作，主要是媒体和广告属性，而Xbox、操作系统等产品的运营、销售以及售后服务还是由微软中国负责。

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