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康比特谈双11：新品都上打5折 但不兴奋

连续多年参加天猫双11并夺魁的保健品牌商康比特，对待今年的双11的态度似乎冷静和理性许多。

“有些许疲倦。”康比特电商负责人高纯峰在谈及此次双11时指出，天猫在过去几年积累起来的营销手段基本还在沿用，刺激消费者的新花样不多，新加入的淘宝嘉年华则禁止保健品类目参与，鉴于官方还有很多“不明朗”之处，暂时看不到会有哪些新亮点。

果真了得：理性对待双11不会疯狂备货

果真了得CEO吴晓雨女士日前向亿邦动力网透露，果真了得作为一家中小企业将理性对待双11，不会疯狂备货。

今年双11果真了得部分商品价格会是五折甚至一元秒杀。但更多的产品促销是偏向回馈老顾客。吴晓雨称，双11主打的产品都是以顾客回馈为主，不会透支未来仅仅是卖便宜给大家。今年果真了得将会有更多的玩儿法，会认真对待双11，但说实话，大促已经成为一个常态化了。

迪比科双11试水省代发货 分利润给线下

3C配件品牌迪比科将全面投入到今年的天猫双11大促中，迪比科旗舰店不仅积极参与类目分会场的活动，而且还参与淘系平台推出各种营销活动。

迪比科品牌部总经理周宗柱透露，今年天猫双11主会场的位置相比去年有所减少，但是参与活动的平台和渠道相比去年却增加很多。迪比科也将跟随天猫的节奏进行多点布局。“去年，迪比科主要参与天猫主会场的活动，今年开始参与聚划算、新奇特、酷玩街在双11推出的活动。”

德生堂双11三大招：移动+官网+自有品牌

今年双11着重三方面的建设，一是移动端寻求增长，二是官网引流，三是突出自有品牌。去年双十一德生堂销售额达到了200万元，排在医药类目前十，预计今年将会有大幅提升。

虽然天猫双十一禁止商家对外导流，但是德生堂还是为官网出位做了不少工作。例如让董事长龙岩以“龙大夫”的形象为品牌代言；以及针对会员的健康领袖活动，享受返券和优惠。

此外，德生堂为了避开同业竞争，今年还在自有品牌建设上投入精力，从而在双11的低价冲击下保住毛利。“代理品牌越走越窄，今后会出现一些分化。”

探路者双11奇谋：建千人大群“等峰来”

双11迫在眉睫，户外品牌探路者的双11备战也已进入了关键阶段。日前，探路者电商负责人陈斌娜向亿邦动力网表示，今年的双11，探路者的备货量无论在深度还是在广度上，都超过了以往历届双11。

探路者将在今年的双11上尝试明星营销的战略。“近两年的话题人物汪峰作为探路者的品牌代言人，将在双11当天，开启探路者双11“狂抢趴”的序幕，同时，探路者方面将历史上首次组建千人大群，与消费者直接做交流。“明星效应贯穿探路者双11活动的始终，将为探路者今年的双十一创造更多的爆点，吸引更多的眼球。”

美菱双11销售预期调高8倍 砸150万保航

代运营商良品电商总裁王飞向亿邦动力网表示，美菱将借此次双11在线上渠道谋求更大的市场份额。为此，良品电商和美菱营销团队一起，自8月份启动整体筹备工作，9月份已将产品配送至阿里菜鸟物流三级舱，10月15日0点正式启动“双十一预售专场”。

据美菱电器披露，2014年，美菱已将原有的“双三战略”拓展为“双三一心”战略。一心即智能化，双三即产品战略、人才战略、成本领先战略三大核心战略和市场战略、品牌战略、国际化战略三大重要战略。

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