在电商起源的美国市场，无论是亚马逊、Ebay还是Macy’s，这些综合网店的自有品牌是一些不管轻重的配件和配饰，既没有多余的营销，更没有没有把精力放在自有品牌上。

凡客重新回归，开始做高品质的单品;当当也开始做自有品牌的内衣甚至羊绒围巾;同时百丽旗下的优购自有品牌气垫鞋也要上市了。可见，电商自有品牌热正在升温。

然而，在电商起源的美国市场，无论是亚马逊、Ebay还是Macy’s，这些综合网店的自有品牌却是一些不管轻重的配件和配饰，既没有多余的营销，更没有没有把精力放在自有品牌上。

而诸如REI、Backcoutry等拥有自有品牌的垂直电商(也是其领域的实体零售巨头)也是从线下延伸到线下，商品在线上是一个展示和营销的渠道，并没有特别针对网络用户做出对策。被国人熟悉的VICTORIAS SECRET、POLO RALPHLAUREN等品牌商也没有打出自己的网络品牌，甚至没有线上专供款。

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