10月14日消息，据《华尔街日报》报道，美国联邦监管部门去年向谷歌、雅虎和微软提出警告，要求后者务必在旗下搜索引擎中高亮显示广告内容，以避免对消费者造成误导。

然而三大互联网搜索引擎服务商并没有对此警告予以正视，如今消费者是愈发难以从搜索结果中辨别哪些为广告、哪些为搜索结果——谷歌在今年早些时候还取消了原来用以突出广告内容的背景底色，取而代之的是，公司仅用一个黄色且字体极小的“Ad”标签来标注付费链接。相比之下，雅虎和微软的必应搜索结果更是几乎无法辨认广告内容，付费的广告链接仅仅用单条浅灰色细线标注。

“消费者被欺骗了。”美国消费者组织Public Citizen的总裁罗伯特·威斯曼（Robert Weissman）表示。该组织在2002年曾协助美国联邦贸易委员会（FTC）就搜索引擎的广告显示问题提出过指导。

2013年6月，FTC广告行为监管部副总监玛丽·恩格尔（Mary Engle）向22个搜索引擎网站（包括上述三大巨头）发出警告函，指出当前各大搜索引擎对早前广告行为指导书的“遵从性下降”，将存在欺诈消费者的风险。其它收到该信函的企业还包括了Yelp、Priceline以及Travelocity等。

恩格尔最后在信中还敦促搜索引擎提供商要以“更加突出的阴影”来显示广告内容，并“明白且清晰地”标记它们。

在最近的一次采访中，恩格尔强调，FTC从平面媒体在1960年代使用“社论式广告”（俗称的枪稿）来掩盖广告的时期，就已开始不断向企业施压，以要求后者能明确标记广告内容。

“消费者应该被告知，哪些内容是搜索引擎收取了费用而返回的结果。”恩格尔指出。

恩格尔拒绝透露FTC在2013年发出警告信函后，是否还会对搜索引擎提供商有进一步行动，或强制举措。

雅虎发言人表示，公司相信“当前在搜索广告的显示执行上是符合”FTC最初指导要求的。

微软发言人也表示，公司已经“清晰地标记了广告内容，以将其从正常搜索结果中区分。”

谷歌发言人则表示，公司“一直以来都显著地将广告内容标记清楚。”

根据市场调查机构Zenith Optimedia的数据，今年搜索引擎的广告点击将在全球范围内创造约550亿美元的收益。其中谷歌将获得欺诈绝大部分。

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