作为业内的另一家巨头，美的空调一直是格力的竞争对手。有资料显示，在今年7月份的整体空调市场上，美的品牌的份额占比开始超越格力，二者份额占比之差最大时甚至达到4%。甚至8月份美的集团的市值曾在一周之内两次超过了格力电器。也有观点认为，格力此次价格战就是针对美的的一次市场保卫战，甚至有媒体报道称“格力欲利用此次价格战打垮美的”。

美的人士则称，“市场大环境不好，今年全国天气不热，美的空调挤占了格力相当部分中高端市场”，戏称“董姐姐压力不小”。南都记者了解到，美的格力在国庆前一直在相互“探价格的底”。

而两家火拼，必然殃及池鱼。张斌表示，过去产业有相对不错的利润空间，行业发展健康。但是这一次惨烈的价格战带来的后果将是挤压利润空间，影响下一步发展。此外，如果价格战延续，对于产业上游的盈利压力也造成冲击。“价格战打完以后，一批小品牌都会面临比较大的生存压力。集中度会进一步提高。”

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