【导语】现如今，淘宝的免费流量越来越难获取，直通车的点击价格也是水涨船高，反而是本来高高在上的钻石展位正一步步地靠近我们。与淘宝直通车相比，钻石展位更容易把流量推送到精准人群面前，更重要的是，目前投放钻石展位的卖家占比不多，处于价值洼地。所以，钻展也是大家可以考虑的重要引流工具。

在开通钻石展位前，卖家们可先从以下两个方面分析店铺和产品：

1、从地区、爱好、职业、性别比例、消耗能力、风格、关联购买、到店时间分布等维度分析自己现有客户的属性，目的是为了更好地梳理创意、落地页以及定向。

2、整理目前店铺的热卖商品详单，包括产品名称、PC端和无线端的销售情况（含7天访客数、销量和转化率等），目的是为了选取适合的宝贝投放钻展。

一、钻石展位三大原理

1、展现原理

每小时根据你设置的预算分配“相关”流量（这里的相关指的是你定向的人群）。从访客角度出发展现，后台计划控制展现对象。

2、扣费原理

千次展现扣费=下一名出价+0.1元

3、竞价原理

出价要保证一定的消耗比，以转化为最终导向。

二、钻石展位六大定向技巧

1、地区定向

这是覆盖整个计划的，也就是说，一个计划中所有的推广单元都是相同的地区。在选取地区时，可以借鉴淘宝直通车的数据，可除去国外、港澳台以及偏远地区。如果想要进一步降低花费的话，可以关闭一些无转化的地区。

2、时间定向

这也是覆盖整个计划的，在选取时间时可以借鉴量子的数据，选取一些流量高峰的时段。

3、通投定向

这个一般情况下是不太精准的，但是又必须要投，所以为了提高精准性可取建议出价的最低值。

4、群体定向

相对来说也不太精准，所以建议没什么经验的掌柜不要轻易尝试。

5、兴趣点定向

相对来说较为精准，系统会根据店铺旺旺号筛选一些群体，你可以从中选取与你推广的产品相符合的，建议刚开通计划时不要选取太多的兴趣点。

6、访客定向

这个是最精准的，定位相似店铺的客户群体，当选取相似店铺时不仅要考虑到产品相似，更要考虑到价位相似。另外，刚开始投放时，访客定向出价可以为建议出价的一半，通过观察后适当提高出价或降低出价。

三、钻石展位投放效果

其实钻石展位并没有想象中的那么烧钱，只要人群定位精准，同时再限制日限额，不要一上来就大力投入，一点一点调整出价、定向等，花费还是可以得到很好的控制的，而且效果也会出乎你意料。

四、干货分享

1、做钻石展位一定要测试。

2、只要基础做的好，所有店铺都适合投放钻石展位。

3、可以参考淘宝直通车数据，挑选转化较好的宝贝。

五、总结

我们一定要记住，无论是钻石展位还是淘宝直通车，其本质都是淘宝的一种广告模式，最重要的作用是引流，所以这就要求我们在推广之前，一定要先把自身的转化做到位，这样才能让推广的效果最大化。

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