随着电商的迅猛崛起，返利导购网站也吸引了越来越多的消费者。关于返利类网站的最新消息是日本电商巨头乐天确认以10亿美元收购美国最大返利购物网站Ebates，借此向海外扩张。Ebates创建于1998年，为1700家以上在线商店提供优惠和返现，其中包括亚马逊、梅西百货、家得宝等知名商家。

国内的返利模式则开始于2004年，该年易购网成立，起初是为用户提供以导购资讯为主的购物社区，后逐渐转型为现金返利模式。2006年，返利网成立，直接立足于为B2C用户提供现金返利。除此以外，还有QQ 彩贝、51比购网、返还网、秀当网、PC蛋蛋、360 返利、天天易购返利、减购网和购物人网等几十家大大小小的返利网站。早期，返利网站基本可以算作众多淘宝客中的一种：帮助淘宝商家推广，然后商家给予淘宝客以一定的提成；而与其他淘宝客不同的是，返利网站把淘宝客的收入返还给消费者，帮助消费者省钱。

这种模式很快受到消费者的广泛关注。在利益的驱使下，返利行业一度被不法分子利用作为其行骗工具。2012年，浙江、福建两地陆续传出一系列返利网站崩盘或被查处事件，其中，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”返利网站涉嫌传销而被查处。这曾让部分返利类网站受到冲击。

早在2006年就成立的 返利网，算是返利网站的先驱之一。据返利网CEO葛永昌对网易科技表示，未来返利网将发生很大变化：“以前导购是面向平台的导购，但在未来导购网站将更多向更好的店铺和品牌进行倾斜；今年下半年，返利网将会做线下返利的业务，通过线下的市场来发展O2O服务。”

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