保险业掀起的一场网销整顿风暴才刚刚开始。

“国华人寿怎么了，网站怎么了，旺旺也没有人，电话怎么也打不通。”9月1日，一位客户在淘宝理财的交流区着急地询问。

8月底，曾以6%、7%收益推出理财保险的三家网销保险大户——国华人寿、珠江人寿、弘康人寿集体关张网店，官网及网店所有网销产品均下架。随后几天其它险企也纷纷下架理财型保险。与淘宝合作的30多家寿险公司中，目前仍在销售理财型保险的险企仅剩5家，且理财型保险产品仅剩10款，均为长期产品。

记者获悉，此次叫停是监管对现金价值较高、期限较短、预期收益率较高的产品进行整治。但风暴过后这类产品如何回归？以理财产品为主、意外险为辅的保险网销市场又将何去何从？

宣传方式触监管红线

“是不是以为我们在躲猫猫呢？其实，最近正琢磨着怎么才能让亲更满意呢！”对于客户的疑问，国华人寿在天猫店首页挂出公告，称为了更加符合互联网保险的发展要求，将进行产品、系统、服务流程全面的升级，在此期间，老客户的保单和服务均处于正常状态。

而珠江人寿、弘康人寿、信泰保险也均在首页公告注明所有产品暂不接受承保，暂停的原因皆是产品、系统等升级。此外，在民生保险、长城人寿、天安人寿、合众人寿、华夏人寿等多家险企的天猫旗舰店，虽然在页面上显示有理财险的类别，点击后却无任何产品。而在其它的保险公司页面上则根本看不到理财型保险的类别，大都以健康险、意外险产品为主。

一名接近监管层人士透露，下架产品的主要问题是在销售宣传上夸大收益率、对风险提示不足，以及对背后投资标的信息披露不足等，因此监管要求进一步规范其产品信息，DHL，对现有产品暂停销售加以调整。不过，记者致电相关险企多位内部人士，均对此不愿多谈，包括产品再度上架的时间。

“这次叫停我倒并不意外，最近大家拼收益率越来越厉害，在监管看来就是保险公司的流动性风险越来越大，整治是早晚的事。”北京某寿险公司渠道发展部人士李源(化名)对记者表示。

实际上，今年以来，随着余额宝等互联网货基“宝宝”高收益神话破灭，理财保险开始以直逼7%的收益吸引市场眼球。7月底，记者在淘宝理财招财宝平台发现，其发布的11款万能险产品的预期年化收益率全在6%以上，并且几乎均在开售当天全部售罄，甚至出现在一小时内抢购完毕的现象。

据了解，此次暂停销售的产品均为收益率在6%以上的万能险产品。而对于这类产品的过度营销，监管的不满似乎已经不是一天两天，之间就多次传出要对网销业务加大监管力度。“可惜并未引起重视，相信这次出手，也是忍无可忍之后的决定。”一位业内人士指出。

今年2月份，保监会下发了《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》，对销售高现金价值产品的保险公司应保持偿付能力充足率不低于150%的规定。4月份，保监会发布的《关于规范人身保险公司经营互联网保险有关问题的通知(征求意见稿)》规定，保险公司应合理控制高现金价值产品的保费规模，年度保费收入应与保险公司的资本实力相匹配。

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