电商也开始玩“赊账”。在京东推出京东白条之后，近日，阿里推出“天猫分期购”，抢食“赊账”蛋糕。消费者在部分天猫店铺，可享受分期付款。分期购可以零首付，支持3、6、9期付款，消费者可以选择3个月、6个月、9个月三档还款期限，其中3期的利率为零，6期和9期利率分别为4.5%和6%。用户可选择使用支付宝余额、借记卡快捷、余额宝自动还款，也可登录支付宝页面主动还款。若消费者在还款日前没有及时还清，会产生相应的逾期费用，以当期未还金额的0.05%按日收取。

天猫主要针对3C产品

阿里内部人士在接受记者采访时介绍，天猫分期购针对高档产品，比如大家电、数码相机、手机，由商家把产品赊给消费者，由阿里小贷提供贷款，进行风险管理。阿里小贷对消费者在天猫、淘宝的消费数据进行分析，各项指标包括过往的消费记录等等，生成一个授信的额度，这就是消费者的门槛。

“如果是余额宝用户，买东西就更方便了。”阿里内部人士举例，“消费者想买一款6000元的相机，手头只有1000元，余额宝里有5000元，那么可以把余额宝的钱冻结，分期购使用3期零利率，余额宝的利息照样拿，这就比较合算。”

记者试用了天猫分期购，发现在天猫平台的大部分产品并不支持分期购。“目前试点不多，仅限于部分3C产品，未来会推广到全平台，7月上旬，天猫会对各类可以使用分期购的产品信息进行汇集，根据消费者的消费记录，形成各自不同的页面。我们会推荐相关分期购的套餐。”阿里内部人士表示。

阿里内部人士认为：天猫商家可以把分期购当做营销工具，商家来补贴消费者，让6期和9期也零利率，使平台上玩法更加多样。

“天猫分期购吸引很多短期用户，一些收入不高的年轻人，想买最新的电子产品，但手头没钱，得等下个月发工资，他们会采用分期购。但推出分期购的价值有限，中国人不太愿意借钱消费。同时，现在3C产品的利润很低，商家为了销量再牺牲毛利的可能性不大，不过这可以作为促销的噱头，EMS，吸引消费者。”电商观察员鲁振旺分析。

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