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世界杯营销:移动和社交媒体重装上阵(2)

时间:2014-06-15 01:52来源:awice 作者:宏福圣 点击:
如此看来,世界杯早已不再是足球迷的专属盛事,而是已经从专业体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌主来说,借助世界杯必将成为提升

如此看来,世界杯早已不再是足球迷的专属盛事,而是已经从专业体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌主来说,借助世界杯必将成为提升品牌的大好时机。

电视市场的营销角力

传统电视自然也是世界杯营销的重要阵地。体育赛事的播出向来与电视产品密切相关,因而各大知名电视生产企业对体育营销的重视也就不言而喻。

当2014年4K高清电视技术日益成熟、销售全面进入提速阶段时,世界杯更是对其起到推波助澜的作用,于是4K电视市场成为营销的又一大领域。想想看,凭借4K的临场感和冲击力,火力全开的射门、球员细致入微的表情都将身临其境般尽收眼底。

据了解,今年巴西世界杯第一次用4K设备拍摄和传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号,但优朋普乐、乐视等视频网站表示将播放4K信号片源。

根据市场研究机构Displaysearch发布数据称,在巴西世界杯的带动下,全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台增至2014年1230万台规模,年增幅近6.7倍。

在各大家电卖场中,4K电视成为各商家的主打产品,针对巴西世界杯展开的主题营销活动也开办的有声有色。

某家电卖场的工作人员向腾讯科技表示,世界杯掀起了了彩电销售的热潮,近期消费者询问的电视也以4K为主,世界杯前营销活动的力度较大。

就在不久前,索尼公司与FIFA(国际足联)宣布将巴西世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划。目前的计划包括,拍摄4K版本的2014世界杯官方影片,并将制作三场完整比赛的4K内容。

索尼作为国际足联官方合作伙伴,提供了丰富的4K产品线,从广电专业设备到一系列专业解决方案,以及电视、家用投影机、摄像机等民用产品,同时索尼也提供了从拍摄、制作到收看完整的4K解决方案。

玩转电商世界杯

在世界杯即将开幕之际,以价格战著称的电商当然也不会放过营销的大好时机,毕竟世界杯这样的噱头可比自己造节更有价值。

6月6日,国美宣布加入价格战,推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动。“6月通常是家电网购旺季,用户对空调、冰箱需求较大,而世界杯的举行则会刺激电视销量增长,对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。”国美在线营销中心副总裁黄向平这样向媒体表示。

据他介绍,从5月28日至今的促销第一阶段,国美在线流量翻了3倍,销售额增长5倍,超出黄向平预期。

6月11日,苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时,苏宁还正式对外宣布,公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。

双方达成合作后,苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。

此外,京东的“6•18”大促广告也铺天盖地而来,亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号。

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