传统企业如何进行全渠道转型？大数据时代，传统企业如何利用互联网大数据营销，全面与线下融合？这些摆在传统企业面前的问题，已经逐渐成为传统企业内部和外部的挑战，迫在眉睫。

2014年5月15日，随视传媒CEO薛雯漪在上海营销广告创新技术展与电子商务解决方案展上，发表了关于《传统企业的全渠道转型》的主题演讲。演讲全方位就困扰传统企业的问题进行了梳理和分析，并且以随视传媒八年的数据营销经验总结出的“随视方法”，为传统企业如何借助移动互联进行O2O转型做了介绍。

薛雯漪首先分析了2014年中国移动互联网的三大趋势：一，基于微信闭环的营销生态圈，电商生态发展迅猛。二，大数据从概念走向价值，消费者参与决策。三，传统企业的全流程商务电子化进程。

“2014年初，越来越多的商家现在开始愿意尝试基于微信的电商”，薛雯漪说，“因为微信的营销生态圈闭环已经趋于完整：与社交关系融合，更易口碑传播，同时，也容易在定向营销上做文章，提高客户的黏性，实现重复购买。”

（图为上海营销广告创新技术展与电子商务解决方案展的活动现场，从左至右依次为随视传媒CEO薛雯漪、联合利华数字运营及消费者互动营销负责人廖明、可口可乐大中华区互动营销总监张天、360首席商业架构师刘鹏）

从传统产业看，商业地产行业正在通过实体与电商的双赢，优化消费者的购买全流程体验。服装行业则延展了其虚拟货架的使用概念，可以通过微信公众账号实现自助详情查询，助力销售的提升。汽车行业也开始搭建其企业平台，建立交互机制，回流用户数据，线上线下联动，提供优质用户体验，通过微信“扫一扫”实现全流程，全触点，全交互的O2O模式。

薛雯漪介绍道，传统企业实现O2O的有四大商业价值：一，全流程、全产品、全用户的数据采集能力；二，基于回流的消费数据进行个性化应用；三，以消费者为基本单位，DHL，实现企业内部整合，统一对外服务窗口；四，以打破线下消费局限为目的的移动互联网交易体验。

而随视传媒作为腾讯微信的商业化联合开发战略合作伙伴，拥有对微信高级接口的深度理解和应用能力，在长期的市场运作过程中，随视通过自身的技术、产品与解决方案，帮助大量传统企业构筑O2O营销闭环。“在此期间，随视积累了一定行之有效的方法论，通过这些历经市场考验的‘随视方法’，随视将能够更好的帮助传统企业实现弯道超车。”薛雯漪在演讲最后提到了“随视方法”。

分享