中国银联为何会在“六一”期间斥巨资大手笔加入促销大战？“仅在奶粉补贴方面银联就投入几千万元。而此次大促银联投入1亿多元，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，总计投入数亿元。”银联市场拓展部助理总经理周巍昆向商报记者透露，“从今年开始，我们将更加集中资源，大型活动每年控制在2~3个。”周巍昆表示。

在市内商业银行人士看来，此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作，也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”的银联也是在和线上支付大佬支付宝抢夺更多的市场份额。

易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示，银联内部是将该活动直接比较阿里的“双11”，而且错位营销主打家庭消费，想打造类似“双11”的轰动营销效应，抢占市场份额。

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