电商专家鲁振旺认为，微信的本质是沟通和社交平台，微信打压朋友圈恶意营销和假货其实是为了打压变相的传销行为，因为朋友圈贩卖的不仅是商品，更多的是信任。商家想要做大就要发展层层代理渗透进更多朋友圈，这种利用“熟人经济”赚钱，又贩卖假冒伪劣商品的行为事实上跟传销之间仅一步之遥。对于微信自身“小而美”的电商生意，目前微信还没有梳理、建立好这套商业体系，因此更多中小商家青睐朋友圈营销。

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