广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润，有的很成功，但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。有业内人士指出，广告过度投放不一定都能达到理想效果，而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。

2013年上市公司年报已披露完毕，去年有1195家公司在年报中公布了广告费明细，上述千余家公司共花费广告费603.85亿元，UPS，而2012年，也是这些公司共花费广告费518.82亿元，同比增长16.39%；去年上述千余家公司共实现净利润3615.89亿元，2012年的净利润为3170.28亿元，同比增长14.06%。

那么，上市公司所花费的广告费是否值得？公司未来是否应该继续投入高额的广告费用呢？

酒类、汽车行业 广告费仍居前

对于上述问题，昨日有不愿具名的财务专家向《证券日报》记者表示：“要讨论上述问题，首先要分行业分析，也就是说，广告费的支出并不是对所有企业都是影响利润的，对那些以营销为主的公司，广告的效应有可能会提高公司利润，所以要考虑到公司的广告支出和利润之间的关系。从表面来看，假设收入一定的情况下，销售费用越高，肯定利润就越少，假如广告费用的增速低于利润增速的话，那么投放广告还是有益的，最终要以公司的实际情况来看。”

根据记者通过数据统计发现，去年广告费超过10亿元的公司共有7家，其中上汽集团以84.02亿元的广告费排名榜首，其次6家公司分别为中国联通、伊利股份 、贵州茅、苏宁云商、白云山与海信电器，从所属行业来看，上述7家公司均属于产品销售类公司，主要依靠广告投放来吸引客户，所以，上述财务专家认为，这7家公司的广告费用属于正常。

从7家公司广告费用增幅来看，白云山2013年的广告费与2012年相比，增幅最高为139.78%，其次为贵州茅台 ，增幅为87.33%，上汽集团排名第三，增幅为23.76%。

但从净利润增幅来看，苏宁云商的广告费用同比增长仅为7.9%，但其净利润却下降了86.11%，同样，海信电器的广告费同比增长15.39%，其净利润则出现了1.2%的下降。

另据记者统计发现，前几年广告费用超高的食品饮料行业上市公司，今年继续领跑，广告费花费排名前10的公司中，仅有伊利股份、贵州茅台、山西汾酒、贝因美等。

“食品、酒类企业一向是广告投放的大户，但巨额的广告费稀释的却是企业实实在在的利润。”有业内人士指出。而据记者统计，同比去年，上述食品、酒类上市公司中仅有山西汾酒广告费同比增长25.47%，净利润则出现27.64%的下滑。

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