目前，搜索引擎已成为网贷平台的最为关键的流量来源。各家P2P公司不惜重金通过百度进行推广，少则几十万，多则数百万。“不同的关键词排名，竞价也有不同。目前市场上接近2000家的P2P网贷公司中，有800多家已参与竞价排名，试图增加企业的曝光率、知名度。”一位参与百度竞价排名的网贷平台负责人告诉新金融记者。

事实上，百度整顿P2P已有预兆。去年年末，百度曾对P2P发出警示与规范要求，尤其在一些推广用语、宣传用语上不能打着“高息无风险”之类的字眼。

在百度提出“短期内全部下线”后，记者以P2P为关键词进行百度搜索，依然可以看到标明为“高收益低风险，理财投资产品大全”的搜索结果，其中陆金所、积木盒子、金海贷等网贷平台名列其中。照此看来，百度清理P2P还需时日，整顿之后，平台将以新的规范要求重新上线。“我们与百度签订的推广协议是一年一签的，前几天百度通知我们暂停推广，待制定行业白名单、黑名单后会陆续上线。”一位参与百度推广的网贷平台负责人透露说，现在大家对门槛低、监管缺失的P2P跑路都见怪不怪了，及时引入一些外部监管对行业来说未尝不是好事。

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