化妆品作为电子商务行业排名靠前的垂直类目，这一领域发展潜力巨大。Frost & Sullivan的报告数据显示，2013年，B2C美妆产品销售达到226亿元人民币，高于2010年的170亿元人民币，年复合增长率为136.5%。到2018年，B2C美妆产品销售额预计将达到946亿元人民币，年复合增长率预计为33.2%。

值得注意的是，去年整个国内化妆品网购市场大概800亿元左右，而各家占比都不是很高，市场还有很大提升空间。

在化妆品电商领域，无论是垂直型电子商务平台还是综合型电子商务平台，不少电商专业人士表示，还未有出现一家独大的局面。眼下，以淘宝、京东等为代表的电商平台江山已定，垂直平台发展空间巨大。京东方面也表示，尽管乐蜂网和聚美优品两家化妆品垂直电商一直针锋相对，但是目前的化妆品电商行业并没有出现双寡头的格局。

值得一提的是，目前所有化妆品巨头均对电商渠道格外重视。欧莱雅、资生堂等化妆品巨头除了与包括聚美优品在内的电商平台合作外， ，还开通了自己的电商平台。

作为网购第二大品类，化妆品除了具备体积小、价格透明、利润空间大、消费频次高、传统品牌数量众多、行业发展成熟度高等特点以外，还具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售地特点。化妆品网络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。业内人士认为，此次聚美优品若能成功上市，这对于整个中国的垂直电商来说有刺激和鼓励作用。最主要还是看聚美优品与竞争对手之间的磨合，以及对市场策略的营销推广，同时对于产品体系和市场系统的把握能力。而对于未来电商平台间的竞争，将不再是单纯的规模和量上的对抗，而是品类供应链及营销价值链之争。

业界总体对化妆品网购行业前景持乐观态度。一方面原因是技术的实现和消费者习惯正在形成，而另一方面是品牌商和百货渠道的一推一拉，加速了化妆品企业在在电商方面的布局。

其实，无论是京东、苏宁还是乐蜂网、聚美优品，不可否认的是，作为化妆品销售的网络渠道，和传统线下渠道相比还处在相当弱势的地位，这种地位短期难以改变。亿欧网联合创始人黄渊普表示，各化妆品网络零售商在产品供应方面备受国际高端品牌的轻视，各化妆品网站其实属于同一阵营，应该先把化妆品网购的蛋糕做大，大家才有机会共享其中巨大的市场。而相互之间互掐，毁坏的却是化妆品网购在消费者心中的形象。

另外值得注意的是，在当前鱼龙混杂、混乱无序的电商运作环境下，网购化妆品假货、劣货充斥，正在消耗行业信誉，进而损害实体店的权益，阻碍电商行业进一步发展。

不久前，乐蜂网发布的《化妆品电商行业白皮书》指出，作为新型的零售运营方式，电商这种“隐性经营”使消费者可供参考的购物决策依据不足，在混乱的产品和价格信息面前，消费者难以形成清晰的购物判断尺度，化妆品普通消费者不易鉴别真假优劣的产品，副作用更为明显。

因此，专家建议，电商从业者要加强行业自律，充分考虑消费者的合法权益，树立行业良好的形象。此外，各监管部门、企业和消费者一起努力，才能营造公开透明、健康有序的市场环境。

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