天猫“双11”已经有五年历史，站在新五年的门槛上，天猫“双11”也在寻求突破口。近日，新上任不久的天猫总裁王煜磊（花名乔峰）表示，今年天猫希望做到“品牌时尚化”，为此天猫“能够承受一定的、短期的销售压力”。与此同时，备受瞩目的“双11”也会走出国门。这是天猫继重点打造“天猫国际”这一海淘平台，将商品“引进来”后，在国际化布局上新的“走出去”策略。

王煜磊表示，今年天猫有五个任务，其中“品牌时尚化”居于首位。“今年我们的‘两新一节一促’仍会坚持，两新就是春夏和秋冬的新款上市，一促是6月的大促，一节就是‘双11’购物节。”但与过去五年不同的是，王煜磊表示今年“双11”会全球化发展，通过一系列有影响力的合作，在欧洲、美国等地区打响天猫的影响力。“因为阿里在国外的影响力在增大，我也希望在国际化的过程当中做一些尝试，TNT，具体内容伴随着一些业务的进展，会逐渐让大家看到。坦率地讲，我们现在跟意大利、法国、英国等很多国际品牌在做深度合作。”王煜磊如是说。

事实上，早在去年“双11”期间，天猫就已经设立了5个海外分会场，分别覆盖中国香港地区、中国台湾地区、东南亚的新加坡马来西亚地区、澳大利亚和新西兰以及海外其他地区。海外用户访问天猫时，会直接进入海外天猫各地的页面，看到“双11”活动页面。

不过，与去年的小小试水不同，今年王煜磊希望可以将“双11”的战火燃烧到美国和欧洲，提前释放美国网络星期一的热度。网络星期一是“黑色星期五”后的隔周一，一般出现在11月底，正好比“双11”晚了半个月。去年，美国“网络星期一”销售额约为19.8亿美元，虽然增幅达到17%，颇为喜人，但仍只有天猫350亿元交易额的1/3。

除“双11”出海外，天猫还希望将每一天打造成某一个品牌的“品牌日”，这样一来，每个参与其中的品牌会多一个“专属双11”，而天猫则获得了365天的全程关注。王煜磊认为，过去的“双11”是品牌帮助天猫，但现在天猫希望帮助品牌做“品牌特定节日”，包括天猫在内的阿里集团会匹配核心资源帮助品牌，目前名字暂定为“一日一品牌”。北京商报记者了解到，目前坐拥巨大流量的天猫虽然还没有做这样的“品牌专属活动”，但天猫iPad端在首页早有“今日大牌”栏目，尝试品牌专属的板块。

由于阿里巴巴的财年从4月起始，因此阿里各板块2015财年（也就是2014年4月-2015年3月）的计划近期已经陆续出台。在任天猫总裁之前，王煜磊曾任淘点点事业部总经理，负责阿里巴巴O2O业务，但时间不长。再往前，他曾作为阿里集团COO张勇的左右手，任职天猫副总裁。去年“双11”期间，王煜磊多次出席“双11”媒体沟通会。在熟悉王煜磊的阿里员工看来，回归天猫的王煜磊一定会对天猫进行不小的调整，重点就在于对优质品牌商的扶植。此外，在阿里巴巴即将上市的关键时刻，打造国际影响力也是架在天猫肩上的一份重担。

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