随着移动互联网的普及，移动广告越来越受到广告主的关注。全球信息技术研究和咨询公司高德纳发布统计称， ，全球移动广告支出有望大幅增长，由2013年的131亿美元增加至2014年的180亿美元，并在2017年进一步增长至419亿美元。值得一提的是，芒果移动广告近日也顺应时代潮流推出了一款叫做芒果移动广告交易平台AMAX，可谓对移动广告进行了一次资源整合，为移动广告的交易提供了不少便利。当前，移动广告虽呈现出爆发增长，但如何找到为大众所接受的商业模式依旧困扰着广大移动广告巨头们。

移动广告市场规模发展，平台潜力巨大

近期上线的芒果移动广告交易平台AMAX，实现了移动广告买卖双方能够在空开的平台上进行实时竞价，也就是ATB实时竞价模式。不仅是移动广告网络，包括移动DSP等都能够通过此方式进行广告价格的确定和交易，广告能找到他们的目标受众。目前芒果移动广告已经汇聚了6万多个APP、近10亿次广告流量，接入70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台。芒果移动王江称，合作的第一批广告伙伴，将能享受到众多的广告资源，以及精准投放和数据分析。

芒果移动广告的新平台发布和今年移动广告的高增长不无关系，在美国今年1月的移动APP的使用时间超过了PC，而2013年全球RTB广告费用也得到了466%的高速增长。 根据Gartner的数据，2014年全球移动广告支出预计将达180亿美元，预计2017年市场规模将持续爆发增长至419亿美元。而在中国手游(19.54, 0.09, 0.46%)市场爆发式增长的今天，移动广告也迎来了市场的春天，从艾瑞咨询发布的最新数据来看，2013年全国移动广告平台市场规模有25.9亿元，同比增长了144.3%，在2014年可能将会增长到50.1亿元，而明年有望达74.9亿，预计中国的移动广告平台将来的增长会渐渐趋于平稳，到2018年的市场规模预计将会达到227.1亿元。

市场研究公司IDC和App Annie发布的研究报告显示广告网络将保持活跃并稳定发展，广告网络仍将是应用内广告销售最主要渠道，超过80%发行商通过广告网络销售广告位。无疑移动广告平台已经在移动互联网普及大潮的冲击下，成为了一个高增长、蕴含潜力巨大的产业，其市场规模惊人，但是市场虽大，却不是谁都能分得一杯羹，如何在这巨大市场下，凭借自身创意和技术找到最适合的商业模式，让不少移动广告平台伤透了脑筋。

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