在信息泛滥的时代，新品牌要想获得关注，并给用户留下深刻的印象，必须打出一面鲜明的旗帜，彰显自己的独特的个性和价值观。

综合BI和PSFK报道，美国旧金山的互联网服饰零售商Betabrand为生动地传播自己“smart fashion”（聪慧时尚）的定位，在推广新一季春装时，采用了“全女博士”模特阵容。

品牌创始人Chris Lindland表示，超越所谓“职业美丽”的局限，时尚摄影变得更加有趣，这一季既然主打“smart fashion”，那就让真正智慧的女性来唱主角吧。

Betabrand通过社交媒体征招女博士或在读女博士生担任模特，收获了60名应征者，EMS，从中选择了7位担纲春装模特，她们都来自加州斯坦福，伯克利和纽约哥伦比亚等名校。

这些女博士有的亲自来到Betabrand的总部拍摄时装大片，有的不方便赶来，则收到Betabrand寄来的样衣，就地在自己工作/学习的地方完成拍摄工作。

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