美国纽约的数字营销研究机构L2发布的《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》报告中，通过以下图表，简明地总结了各大美容品牌在中国市场的电商格局。

68%的美容品牌在中国开展了电子商务活动：其中33%拥有自己的官方电商网站，48%开设了官方天猫Tmall旗舰店，13%的美容品牌同时拥有天猫店和自己的电商官网。（除天猫外，品牌在其他平台型电商网站 如京东、亚马逊等开设的专卖店未做统计）

32%的美容品牌在中国没有开展电子商务活动（上图白色字体的品牌 仅指没有中文网站）－ 其中，香水的电商水平最低， ，61%的品牌在中国无电商业务；同时，只有24％的护肤品牌和30%的美妆品牌没有在中国开展电商业务。

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