眼看就要到农历小年，人们纷纷开始忙着购置年货。在元旦销售狂潮过后，各大电商又纷纷推出了年货专区，吸引了不少消费者的目光。随着电商营销和物流渠道的不断完善，网购年货已成为一种新的消费潮流。

电商转战年货市场

与传统年货市场相比，网络电商的“年货大战”可谓一片红火。天猫“年货优惠特辑”里的商品三折起；1号店推出了“年货手机团购专享券”，满150元减15元；淘宝网的年货专区推出了满199元送199元活动……

“今年一个明显的变化是，年货真正成为网络电商促销的重要主题，这是一个有标志意义的年份。2013年全年网络销售占消费品零售总额的9%左右，根据目前监测，UPS，预计今年网购年货比重会高于这个水平。”商务部研究院消费经济部副主任赵萍说。

淘宝官方数据平台淘宝指数的数据显示，截至1月14日，在淘宝、天猫两大电商平台上，年货的成交量指数环比上升82.7%，同比上升103.1%。1号店副总裁黄志雄表示，1号店2014年的年货销售与去年同期相比上升了45.89%，其中进口年货正成为越来越多消费者的选择，“与日常相比，进口酒水、糖果、糕点等传统年货产品的销售涨幅最低的也超过六成。”

据记者了解，各大电商销售的年货主要有坚果零食、酒水饮料、粮油干货、糖果饼干、营养保健、生鲜果蔬和进口食品等几大类型。例如，在淘宝网的年货专区，一些进口巧克力、牛肉干、干果零食最受消费者喜爱。近一个月以来，这些商品在淘宝网的销售额已过万元。

年货直接送到家门

网购年货之所以流行，除品种丰富、价格优惠等因素外，便捷的物流也让消费者省去了大包、小包提着年货回家的麻烦。

王立东出生在河南的农村，大学毕业后留在了北京，目前供职于一家互联网公司。“小时候过年最高兴的事儿，就是跟爸妈一块儿走十几里路去县城赶大集，平时吃不到的、见不着的，在集上都能买到一些，而现在完全不同了。”

这几天，王立东的爱人正在忙着为回家做准备。“以前总是大包小包往家拎，后来我们选择先在网上买好，让快递送回去，我们还没到家，爸妈的年货已经到了。今年更方便，我在上班空闲的间隙，通过手机，就把这事儿办好了。”

像王立东一家这样，通过移动客户端购物成为今年新趋势。阿里巴巴提供的数据显示：目前，通过移动客户端购物的人数明显增加。在去年的“双11”，单日手机购物人数达到1.27亿，手机交易金额高达53.5亿元，手机客户端单日成交量3590万笔，占比总交易的21%，而2012年的“双11”，这一数据只有5%。

顺应移动购物新趋势，各大电商都铆足了劲儿，推出各种各样的促销活动，把传统意义上的春节打造成新的购物狂欢节。淘宝推出春节专题促销活动，吸引顾客在网上购买年货。阿里巴巴相关负责人表示，今年参加年货节的商家超过1万家，商品数达到134万，这样的阵容相当于去年“双11”一半的规模。

随着物流业的发展，人们通过互联网购买年货的种类越来越多，通过电子商务，不仅能够购买到全球各地的食品、服饰，甚至连冷冻水产、新鲜家禽肉类都可以在24小时内送到顾客的手中。商家的配送范围也随之越来越广，就在春节前，某购物网站还扩大了冰鲜食品的配送范围。其相关负责人表示：“以前在集上买到的，在我们这也能买到，在集上买不到的，我们也能便捷地送到每位顾客的手中。”

移动购物正在改变人们买年货的习惯，“在网上购物便宜省钱。”但是王立东表示，“年前还是会带着家人到商场里逛一逛，买件新衣服，为的是沾一沾过年的喜气。”

“现在回家过年可真是轻装上阵，不像以前，我要先将年货买好，再大包、小包地提回江西老家，人到家了，也累得不行了。现在点击几下鼠标就可以在网上买年货，然后直接配送到家，省了不少事儿。”在北京工作的白小姐说，“我们公司很多员工都不是本地人，现在他们也都选择网购年货，大家都觉得这种置办年货的方式确实方便。”

对于网购年货，在一家网络公司任职的张玲玲也深有感触地说，以前回家过年，不仅要提前买好年货，在回家的途中，包装还有可能被弄坏，影响了送礼效果。为此，她购买年货时既要考虑重量，还要考虑包装结实。今年这些顾虑都没有了，直接上网选年货，配送到家。由商家直接快递送达父母手中，自己“空手”回家，“春节正是大家返乡的高峰，往年大包小包带上火车十分不便，而网购年货非常便利，省去了不少烦恼。”

回家之路变得轻松