推大额补贴做高收益招揽客人，互联网理财产品的这种野蛮打法开始遭到监管机构叫停。

浙江证监局日前表示，数米基金通过公司网站等渠道宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，责令数米公司限期改正。

这是互联网理财产品大战开打以来相关机构收到的第一张罚单。分析人士认为，尽管这张罚单来自地方证监局，但在一定程度上也代表着证监会的态度。而且有消息显示，证监会目前也在着手研究将互联网理财产品纳入到监管中来，只是目前还未出台统一规范。

钱景财富基金研究中心研究员认为，“虽然只是地方证监局的一张罚单，但这已足够表示了监管层对互联网理财产品过度宣传无法继续放纵的态度，认定了互联网理财产品通过夸大收益、贴钱进行收益补贴的方式被视为违规，也预示着以后互联网理财产品必须遵循传统金融销售规则”。

通过补贴来兑付承诺的高收益，并以此高收益揽客，这种方式当下俨然已成为互联网理财产品市场运作的“行规”。与数米相比，此前百度、东方财富和两大门户网站推出的“旗舰”产品中，有的产品打出的收益超过10%，补贴额度甚至超过5%，由此也引发了互联网理财产品市场陷入野蛮恶性竞争的质疑。

“在整个互联网理财产品大战中，数米基金的上述产品既不是标称收益最高的，也不是补贴额度最大的。数米被罚，实际上也是监管机构对其他有类似做法机构的一种警告，接下来互联网理财产品市场将面临监管机构的规范管理。”分析人士表示，“此前，监管层对于互联网理财产品营销打擦边球的做法并未表态，采取睁一只眼闭一只眼的态度，UPS，但今后证监会可能不会放任不管了。”

在上述分析人士看来，一旦证监会出手规范互联网理财产品市场，那么整个市场的格局可能将面临新变化，包括百度、东方财富等在内的一系列产品可能都将面临整改。

济安金信副总经理、基金评价中心主任王群航对北京商报记者表示，互联网理财产品的核心是金融，互联网只是提供销售渠道，应当遵守理财产品的销售规则，否则就会陷入恶性竞争。 

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