【亿邦动力网讯】12月5日消息，Vizury威睿互动中国区总经理刘桂荣向亿邦动力网表示，Vizury威睿互动通过大数据指导广告投放，并且形成数据应用的闭环。

 Vizury威睿互动 中国区总经理刘桂荣 

刘桂荣表示，利用大数据的前提是这些数据必须做到个性化，而且可以实时更新、实时处理，最重要的是可以预测未来的情况。Vizury威睿互动的数据应用是一个闭环，每次营销活动成功的和不成功的购买行为的反馈都会让整个系统不断优化，系统会根据用户的行为进行调试和提升。

据悉，银泰网、梦芭莎、凡客、司库、携程等电商网站都是其服务的客户。刘桂荣表示，不同的垂直领域中用户的购物行为有很大不同，威睿互动会根据不同的领域设置不同的广告投放方案。例如，TNT，很多商品的购买周期不同，此因素对广告的投放有很大的影响。

例如，服装的购买周期一般为68天，刘桂荣表示，像此类对营销信息反应期很长行业，一定要考虑品牌的形象和给用户的感受。

刘桂荣还对新浪微博的广告业务发表了看法。他认为，在用户还没有进入购买状态之前，植入过多无关的小广告，太过于商业化会给消费者不好的体验，当用户体验不佳，大型品牌也不愿进入这样的广告投放区域。

“新浪微博和阿里巴巴合作成功的基础是深层数据的打通。”刘桂荣表示，新浪微博一定要进行个性化的推荐，将营销内容和投放场景紧密的结合起来。例如，Facebook花了两三年的时间研究精准广告，这些都需要大数据的支撑。

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