“当初谈的时候淘宝要求我们拿出最好的产品上去卖，除了历史业绩表现要最好，也要适合当下热点。” 上海基金人士透露。

“余额宝”规模过千亿，百度“百发”3小时卖出10亿，当互联网卖基金出现一超多强的时候，淘宝基金店目前在售的125只基金既要面临来自其它互联网平台的强势突击，又要在淘宝店内相互竞争，突围显得难上加难。

记者众访多家上海基金公司，均表示跟淘宝谈合作时，TNT，淘宝方面要求“拿出最好的产品”来，所以在产品选择上多数基金公司会根据自己的特色在淘宝店上使出“杀手锏”，以获得销售优势。

主推旗舰，万家25个产品只上2个

从淘宝上线产品占基金公司旗下总产品的比例来看，兴业全球是最高的，其公司旗下13只基金都在淘宝店内陈列；德邦最近将投资门槛高的德邦德利货币B下架了，目前4只产品中有3只在淘宝店上；另外，富国58只产品中有9只上线，国泰54只产品上线7只，海富通29只产品中上架的有7只，而万家则是上线比例最低的，目前25只产品只上了2只。

“我们当时选择产品的时候是基于两方面的考虑，一方面是先培养用户的理财习惯，另外一方面，之前我们认为股票市场还会有一波风险释放，你也看到了，最近确实释放了一波，我们希望给客户提供的是低风险产品。现在淘宝上推出的产品算是王牌产品，万家增强收益是公司债券型基金里面历史业绩最久的，而且属于二级债基，权益投资类空间较大。”万家基金电子商务部总监郝渊侃向理财周报记者解释道。

记者观察发现，之前德邦基金的产品也是全员上线，但是由于其在淘宝店上所推出的德邦德利货币基金B最低申购额为500万元，门槛太高导致少有人问津，已经下架了。而剩下的3只产品，销量不太乐观，排在17家基金淘宝店的倒数。

事实上，很多基金公司初次试水淘宝店，在产品的选择上都会比较谨慎，除了考虑淘宝用户喜好门槛低、低风险、高流动性的特点，每一家基金淘宝店提供了“货币型和债券型”基金这样的基础必备款之外，在风险较高的权益类产品上也各出奇招，利用公司“王牌产品”再加上淘宝基金店费率优惠的噱头来吸引投资者。这也是大部分基金公司选择淘宝上线产品的主要标准和策略。

淘宝卖基金股基最畅销

在所有基金类型中，沪上基金淘宝店最畅销的当属股票型基金，销量达到2756.53万件。其中，银河主题策略股票基金以1173.54万件的销售额占了大头，其次是银河行业优选，为313.09万件。

银河主题策略目前规模为4.75亿，按照12月4日的数据统计，今年以来净值增长率为66.76%。除了主题策略外，银河基金其它股基的销量也实现了相对不错的业绩，这跟银河基金淘宝店的销售策略不无关系。

在银河基金淘宝店页面上，每只股票型基金都给出了历史收益，银河主题策略股票打出了“今年以来收益70%”的宣传，此外，在“双十一”期间，银河基金还对该基金进行了专门的促销，实行免申购手续费的优惠。一系列的主推方式，加上银河基金股基产品本身的优势，自然获得投资的青睐。

在沪上基金公司的淘宝店中，旗下产品全员上线目前只有兴业全球基金。兴业全球公司旗下共有13只产品，逐一出现在淘宝店内，涵盖了股票型、偏债混合型及货币基金等多种基金产品类型。

“我们没有针对淘宝对产品作改变，因为我们产品数不多只有13只，不需要挑。公募基金产品风格多样，有不同的种类，投资者可以根据不同的喜好选择产品，在淘宝上我们是通过重点推介或明星基金的方式将比较适合淘宝投资者的产品挑出来。”兴业全球相关人士表示。

兴业全球主推了4只明星产品，包括兴全轻资产、兴全社会责任、兴全可转债以及兴全货币。其中兴全轻资产今年以来累计单位净值增长达33.60%，在635只同类型产品中排名46，对消费者来说吸引力巨大。

而兴全社会责任基金的亮点则是将收益的部分捐献出去，截至12月3日，该产品今年以来的累计收益率也达到16.75%。另外一只兴全可转债则是兴全的拳头产品。数据显示，截至2013年12月3日，该产品自2004年以来，回报率高达335.41%，年平均收益率为37.27%。

从淘宝店的销售业绩来看，投资者对兴全的卖力推介还是买账的。截至12月3日，兴全轻资产已经卖出95.64万件，按照最近净值计算，销售额实现130万。而兴全社会责任、兴全可转债和兴全货币也分别实现了8.4万件、74万件、8.4万件的销售额。

国泰销量第一

按沪上基金公司淘宝店的销售量统计，截至2013年12月5日，排在第一名的是国泰基金，总销售量达到2216.05万件，跟在后面的是银河基金，总量为1649.49万件，而其余的包括富国基金、兴业全球基金、海富通基金则被远远抛在千万件级别之后，销售量分别为305.49万件、234.39万件、114.09万件，万家基金以及德邦基金更是不上百万件，分别为86.07万件和41.97万件。