率先把网上营业厅搬至淘宝的广发银行，尚未正式开业即遇波折。

广发银行淘宝店一份落款为11月9日的公告宣传，其淘宝店“暂缓开业”。而此前广发银行淘宝店曾预告，今天凌晨将抢购“土豪金1”银行理财产品，其预期收益率达7%。

对于暂缓开业，广发银行昨日在回应南都记者时，除了一句“内部核准原因”外，不愿多提一字。淘宝理财有关人士亦表示，并不清楚广发银行临时叫停网上营业厅的原因，但相信该变故不会影响“双11”其他淘宝店理财产品的销售额。广发银行有关人士也表示，广发银行淘宝店目前只是暂缓，待条件成熟，未来仍有可能与大家见面。但至于“双11”，只能对广大粉丝抱歉了。

曾预告今日发4款理财产品

在广发银行的最初设想中，与阿里巴巴战略合作，开设首家网上营业厅将是该行走向金融互联网，应对利率市场化挑战，发力金融创新的一次重要尝试。

传统银行业务触网，光大银行、交通银行均曾有过不成功的尝试。而将银行理财产品销售搬到淘宝店，广发银行还是业界首家。此前广发银行曾透露，将在“双11”当天零时在淘宝店，推出四款网上银行理财产品，分别是“土豪金1”、“土豪金2”、“白富美1”、“高富帅1”。其中最引人瞩目的是土豪金1产品，预期年化收益率高达7%，期限为1年，认购门槛为5万元。其他三款产品给出的收益率也很有吸引力。土豪金2期限1年，预期年化收益率为6%；白富美1期限180天，收益率5.8%；高富帅1期限90天，收益率5.5%。风险级别均为中低。

这个看似平淡无奇的网上理财产品究竟有多火？记者曾于11月8日上午登录该行淘宝店，发现仅收藏该行店铺的淘宝用户便在10万人以上，而“土豪金1”的最大额度预计也只有5亿元左右，以5万元的认购起点测算，理论上最多也只有1/10的人可能买到。因此该淘宝店尚未推出，即有不少淘宝资深玩家表示，该产品极有可能遭遇“秒杀”。

开业前夜突然暂缓

然而就是这样一款最有可能出现“秒杀”的理财产品，在其诞生前夜，突然被广发银行自己叫停了。

昨晚，南都记者再次登录广发行淘宝店时，只见所有理财产品已全部下架，而淘宝店首页只剩下一则落款为11月9日的公告称：因内部核准原因，广发银行网上营业厅(淘宝店)暂缓开业。对此，广发银行昨天对记者表示，DHL，一切以公告内容为准，除此之外，对此事件已不愿多提一字。而此前该行有关人士曾透露，即便这样一个创新的理财产品销售方式，广发银行不仅要协调内部10多个部门的通力合作，更要与阿里方面不断调试，因此直到11月8日上午，双方调试工作还在进行当中。

南都记者昨天还咨询了淘宝理财的相关人士，该人士表示，并不清楚广发银行临时叫停网上营业厅的原因，但相信该变故不会影响“双11”其他淘宝店理财产品的销售额。广发银行有关人士也表示，广发银行淘宝店目前只是暂缓，待条件成熟，未来仍有可能与大家见面，但至于“双11”，只能对广大粉丝说抱歉了。

就在广发淘宝店被突然叫停的同时，淘宝网上其他的理财产品却热闹非凡。记者注意到，易方达将推出名为“聚盈A首期”的债券型基金，年化收益为6%，认购门槛100元起步，期限为3个月，“双11”零时开售；而国华人寿则推出一款年化收益高达7%的理财产品，目标同样锁定“双11”。“双11”理财大战一触即发，而作为理财产品运作最为成熟商业银行，则彻底退出了今年的“双11”。

某总部位于北京的股份制银行理财业务负责人认为，银行理财创新不能简单到渠道的地步，这既违背银行审慎经营原则，更是对财富管理精神的违背。而有不具名的业内人士则认为，在保险和基金纷纷触网的同时，传统银行触网尚未有一例获批，这也体现出银行与非银机构在监管尺度上的差异；商业银行走向互联网，注定要带着镣铐跳舞。

分享