11月5日编译 两名知情人士透露，Twitter正在测试一款新的移动广告产品，此产品可以推广移动应用，或为这些应用提出建议。对此传闻，Twitter目前仍拒绝置评。

据称，Twitter的这款新移动广告产品将可能与Facebook的“移动应用安装广告”展开直接竞争。事实上，Facebook的首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）一直将Facebook的“移动应用安装广告”视为Facebook更为成本的广告产品之一。

消息人士已经多次透露，Facebook的移动应用广告的投资回报已经大大超过了Facebook的其它常规广告。据称，Facebook目前至少拥有3800个应用广告客户。

移动应用安装广告一般只是向Facebook用户推荐应用，以推动这些用户下载这些被推荐的应用，这种广告一般会被移动游戏公司和科技创业公司广泛使用——特别是那些整个业务都与应用相关的公司。

在Facebook上，移动应用安装广告也吸引了电子商务和网络零售公司的关注与兴趣，因为如果你能够说服某人下载一款移动购物或订购应用，那么可能就会有公司能够从从那位客户那儿产生较高的营收。

另外，Facebook近期也为其移动应用广告增加了一些新功能、移动应用互动功能和转换广告等，以此来加大发展其移动应用广告的力度，这些新功能可以提醒那些此前曾经点击过应用广告的用户再次点击这些应用广告。但是，如果应用下载量不大的话，Facebook可能就不会推出这种产品了。

另有消息称，Twitter也认为移动应用广告是一种容易实现的目标，可以轻易的帮助其获得营收回报。其逻辑很简单——Facebook约有49%的广告营收都来自移动广告，而其中可能有一半以上是来自移动应用安装广告。因此，移动应用安装广告可能是Facebook重要的营收推动器。

再看看Twitter：目前在Twitter所有用户中，约有60%的用户通过移动设备使用Twitter，如果Twitter能够成功地说服应用开发者和用户、让这些开发者和用户相信Twitter是一个了解好友和关注者新应用的好地方的话，那么Twitter将能够大幅增加营收。

最近一段时间以来，Twitter已经加大了移动广告的曝光度和应用曝光度，该公司还斥资3.5亿美元收购了MoPub，这些举措都将有利于吸引广告主来使用Twitter的数据，EMS，向使用其他应用的用户发布定制广告。

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