业内翘首以盼的基金公司淘宝店终于在11月1日开张了，然而，从前3天的成交量来看，或许要让那些做着“余额宝梦”的基金公司失望了。除华夏基金、国泰基金和富国基金的成交量稍具规模外，其他基金公司门可罗雀。

而余额宝6月13日上线首日的申购额就达到3.5亿元，后继者百度理财首款产品上线不到5个小时就卖掉10亿元的华夏现金增利货币基金。这令基金公司淘宝店情何以堪？

装萌、卖傻、博眼球

基金公司“触网”思路在其店铺装修及主推产品中可窥一斑：更简单、更接地气、更注重客户体验。

有网友将基金公司淘宝店的装修风格分为几大派系：小清新派，比如海富通基金、鹏华基金、万家基金和招商基金等，整个页面清新可人；主题派，与影视剧或历史题材相结合，比如富国基金推出的“债基江湖”、银河推出的“基金演义”等；直截了当派，上来就告诉你能赚多少，比如南方基金、兴业全球、易方达等；“勾引”派，以一些“小恩小惠”吸引投资者，比如广发基金、工银瑞信、国泰基金。

首批上线的产品包括货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，绝大部分基金公司主打产品依旧是旗下的货币基金，并将其作为“镇店之宝”或在其主页给予重要的位置展示，也有基金公司力荐股基、债基。

比如银河基金主打产品为银河行业优选股票基金，并将诸葛亮作为其形象代言。工银瑞信则主推工银瑞信月月薪定期支付债券基金，兴业全球基金主推兴全可转债基金。

另外，FEDEX，考虑到风险因素，淘宝理财平台对投资者购买权益类基金（包括股票型、混合型、QDII、指数型）做了购买金额的限定，单只权益类基金申购金额不超过2000元。货基、债基则没有这一购买量限制。

1/5产品零成交

从上线3天的成交量来说，只能以惨淡形容。

截至11月3日，15家基金公司上线的116只基金产品中，20%无成交记录，即便11月1日之前的内部测试记录都没有。而产生了成交记录的基金产品中，成交笔数为个位数的占主导。从类型来看，货币基金交易量最大。

整体来看，国泰基金、华夏基金和富国基金成交量居前，其中，国泰基金推出淘金互联网债券型基金的交易笔数达到1739笔。

国泰基金相关负责人表示，在与淘宝理财的合作中，重点即寻找互联网经济中新的投资理财需求，从而开发新的基金。国泰基金公司根据淘宝网用户的理财需求和投资特点，为互联网投资者定制了通过互联网为主要销售渠道的公募基金产品。

另外，华夏基金旗下的华夏活期通也累计成交超过1000笔，此次华夏基金在淘宝店仅上线5只产品。

有分析师指出，上述三家成交笔数最多的公司中，华夏基金作为国内最大的公募具有传统的品牌优势，而国泰基金依赖于“国泰淘金互联网债基”的首发，富国基金则更多表现为营销创新与公司强势产品的结合，大的基金公司不一定卖得过小公司。

在淘宝店上线的产品最丰富的当数广发基金，一口气摆出了25只产品，而易方达和工银瑞信基金仅1只产品上线，其中工银瑞信基金这款月月薪定期支付债券基金截至目前为0成交。

“基金淘宝店刚刚上线，所面对的投资者可能从未接触过任何理财产品，所以需要一个投资者教育的过程。”深圳一基金公司电商部负责人对《第一财经日报》记者表示，他并不认为余额宝的成功能够在基金公司的淘宝店里再现。

余额宝6月13日上线，当月19日便宣布用户数突破百万。更之前因宣传“8%保本保收益”而备受关注的百度理财携手华夏基金也是首战告捷，销售额超过10亿元，参与购买用户超过12万户。

南方基金电商负责人表示，为使那些未曾接触过理财的淘宝用户学习理财，南方基金淘宝店栏目设置方面，除了产品和公司介绍之外还专门设置了投资者教育的“基金小百科”和“理财漫画”，帮助投资者了解基金产品。

该负责人表示，南方基金在其首页装修风格上以“图文志”的形式，分别以淘宝店卖家马小姐、自由职业者王先生和公司白领振小姐的口吻，介绍了主推产品的特点及用户体验，简单且更有亲和力。

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