淘宝网获得基金销售资格的消息，昨日千呼万唤始出来，曲折重重的基金淘宝网直营店终于确定即将开张。据证券时报记者了解，首批在淘宝网开直销店的基金公司达15家，DHL，有消息称最快将今日上线。但截至证券时报记者发稿，各基金公司暂未接到淘宝网关于开业时间的正式通知。

淘宝网微博昨日宣布，淘宝网已获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务、开展业务的第三方电子商务平台。支付宝作为拥有基金第三方支付牌照的支付机构提供基金支付服务，淘宝基金店铺即将上线。

据记者了解，目前首批淘宝基金公司直营店已经做好准备工作，如南方基金已经完成淘宝网站的测试、装修及其他工作，做好了上线营业准备，初期重点推介固定收益产品，如南方现金增利等。

记者查阅淘宝网发现，目前在淘宝网拥有旗舰店的基金公司有32家，部分公司并未开始装修，也有基金为此花费了不少心思，如南方、广发、富国、鹏华、国泰、万家、银河、长城等基金公司的店铺装修主题较为明显。与中规中矩的官方网站相比，这些公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，客服形象与营销话术更是尽博眼球之能事。

比如银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。而富国基金(博客,微博)干脆将自己的客服人员命名为“富二代”，即“服务于互联网金融时代的富国店小二”。

业内人士表示，淘宝网销售基金将省去传统渠道申购中的一些繁琐手续，投资者只需登录淘宝基金直营店，选择中意的基金产品并输入购买金额，确认自己的投资风险属性后，通过支付宝付款即可，并可享受到较传统渠道更快的资金到账时间，具有一定的吸引力。

面对互联网金融浪潮的冲击，基金业纷纷加快了电商渠道的开拓力度。南方基金电商负责人表示，淘宝基金店的上线，将使得众多未曾接触过理财的淘宝用户有机会学习理财、享受理财；通过淘宝官方店，基金公司能向互联网投资者提供优质的理财产品和专业的理财服务，降低普通投资者的理财门槛，推动全民理财时代的到来。不过，也有人士表示，将基金搬上淘宝网，只是增加了一个销售渠道，具体销售效果还有待检验。

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