走在东单、建国门等地铁换乘通道，DHL，两旁火红的“双11”广告让不少人驻足。左手京东，右手天猫的架势似乎在强调着“双11”来势汹汹。北京商报记者独家获悉，京东和天猫都将在央视黄金时段投放巨量广告，而且广告时间相邻。有人笑称“天猫和京东从没有离得这么近过”。在广告对飙背后，是这两家电商寡头在营销模式和商业模式创新上的比拼。

北京商报记者走访发现，在北京地铁东单站、建国门站的换乘通道内，京东、天猫的广告都成对出现。据一位知情人士透露，从下周一开始至11月10日，在央视1套天气预报和焦点访谈之间的黄金时段，天猫和京东的广告也会紧邻播放。虽然该人士并未透露广告价格，但北京商报记者查询央视招标信息了解到，二者广告投入金额可能会是千万元级别。但这一数字并未得到京东和天猫的确认。虽然在营销环节出双入对，但其实京东和天猫对“双11”的想法却不尽相同。

京东副总裁徐雷表示，“双11”作为电商整体的节日，带来的流量不可小觑，“即使你什么都不做，当日的网站流量也会上涨三成左右，因此我们会将‘双11’放在整个四季度的营销中去考虑，并通过16天的活动尽量让曲线平滑，降低商家、供应链和物流的压力。”数据显示，在京东“双11”促销预热的第一天（10月28日），整个公司流量已经增长了30%。

天猫公关部负责人颜乔则将“双11”看成一次考验，希望通过刺激性增长暴露出问题并解决。“每年‘双11’都是一次压力测试。”

天猫和京东都希望借助“双11”的契机探索新的营销模式和商业模式。比如，京东在日前升级了会员体系，“双11”将会成为京东针对会员营销的试验田。天猫则希望借助“双11”试水O2O购物和周期购等新模式。

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