广告商意图在今天分散的媒体局面中突出自己，广告是触及消费者的唯一方法。根据尼尔森最新的《广告信任度》报告，通过与消费者产生共鸣，创造一个难忘的品牌标识同样重要，而一些信息比其他的更能引起共鸣。

“尼尔森广告信任度全球调查”记录了58个国家超过29,000名网络调查对象，以计量19个付费、口碑和自有平台广告形式的消费者信心指数。

47%全球受访者认为幽默广告最能引起反响。按地域来看，EMS，北美洲、欧洲、中东和欧洲的调查对象指出能让他们发笑的广告最吸引。而在拉丁美洲和亚太地区，57%调查对象表示以现实生活为背景的真实广告最能产生共鸣。其他能全球性引起共鸣的广告主题包括针对家庭和保健方面的类型（均为38%）。

“对广告商而言，广告信息与品牌都让消费者感觉难忘而有意义这点至关重要”，尼尔森“广告商解决方案”全球负责人Randall Beard说道，“不管广告以何种形式发放，刊载、公告牌、电视还是网络，有效吸引消费者要着眼于能有助引导消费者决定购买的信息。这些支持购买的决定是营销投资回报率的关键度量标准。最新的尼尔森研究发现，虽然地域性偏好上的细微差别确实存在，但是喜剧性调剂、现实相关情境以及那些围绕家庭和健康主题的广告能进入到全世界消费者的心坎里。”

方法论

“尼尔森广告信任度全球调查”于2013年2月18日至3月8日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美洲的58个国家超过29,000名消费者。样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网用户分配，并加权至代表互联网消费者，最大误差为±0.6%。这次尼尔森调查仅限于能上网的受访者。不同国家网络覆盖率不同。尼尔森采用最低报告标准为60%网络覆盖率或拥有1000万网民的国家以得出调查结论。“尼尔森全球调查”包括“全球消费者信心调查”，成立于2005年。

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