【编者按】自从传统男装品牌发力线上后，线上品牌很少进入天猫男装行业销售排名的前十，线上男装品牌发展进入瓶颈时期。此前，线上品牌之前大多凭借低廉的价格吸引用户，在产品上没能和传统品牌做出区分，质量和供应链等方面又存在相应的弱势。

但是线上男装品牌仍然希望突出重围、另辟蹊径。在京东平台行业销售排名第二的网络男装品牌笛凡就于今年制定了与以往不同的发展策略。

“线上男装品牌未来的发展方向是做减法。”笛凡品牌负责人向亿邦动力网表示，只有做减法才能集中资源，才能凸显特色和传统品牌进行区分。

“在此之前，笛凡男装追求丰富和全面，拥有非常丰富的男装服饰类目。”该品牌负责人认为，传统男装通过线下门店进行销售，必须有足够多的品类才能满足这一地区用户的需求，而且区域内的用户是有限的，要全面挖掘这些用户的需求。“但线上品牌无需如此，网络购物的目的性更强，线上品牌完全可以做的更加专业，未来笛凡将聚焦在男装类目下的两个品类。”

据悉，笛凡男装未来的经营业务将集中在毛衣和裤子两个品类上，春夏或将推出薄款的针织衫，但仅仅是做为过渡。其品牌负责人向亿邦动力网介绍了选择这两个品类的原因：已经有很多商户经营衬衣，羽绒服和冬季外套销售周期又太短；相反，毛衣和裤子销售时间长，毛利率也较高，公司所处的嘉兴桐乡有众多毛衣加工的生产厂商。

品类确定后，笛凡进一步确定了目标受众群体：28岁到32岁的男性人群。针对用户群体的需求，笛凡男装的款式不会太正规，但也不会过于随意，力求和传统品牌进行区分。毛衣和裤子两个品类下的款式将会大大丰富，尽可能为消费者提供足够多的选择。

“未来笛凡的品牌形象希望能够更加清晰，消费者一想到购买毛衣、裤子就会想到笛凡。”

其品牌负责人表希望，笛凡的服饰能让消费者感觉到体面、偏商务但更为轻松休闲的感觉。

据亿邦动力网了解，笛凡天猫旗舰店将首先试水，UPS，率先进行品类聚焦的尝试。目前，店铺中主推的服饰几乎全部是毛衣和裤子。未来，品类聚焦计划将在各个销售平台逐步实行。

选择了特定品牌进行经营，笛凡的资源和资金也将更加集中。据悉，笛凡将继续做减法，未来将把主要生产材料集中给一两个长期合作的供应商，进行深入合作，希望供应商可以配合笛凡的产品开发。

后记：随着电商的发展，众多不同行业的商户都投身其中，新兴的网络品牌不断诞生。裂帛、茵曼、韩都衣舍作为非常有影响力的淘品牌已被业内和消费者所熟知，但还有很多网络品牌仍然在探索属于自己的路径。亿邦动力网将长期关注这些新兴网络品牌的发展，以各种形式曝光相关品牌及信息。

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