事实上，早在2012年12月底，众禄基金就开发了“现金宝”，通过挂钩一只货币基金，以积累用户量。但该产品无法和余额宝相提并论，彼时并未引起市场人士过多关注。

受余额宝冲击，各种创新接踵而至。6月26日，东方财富网的活期宝快速上线，华安基金、南方基金两家公司的货币基金产品成为首批接入活期宝的产品，尚不足一个月的时间，活期宝累积销售约16.5亿元；8月21日，东方财富网下的“定期宝”正式上线。“定期宝”初期挂钩工银瑞信、汇添富、南方基金7天、14天等短期理财基金。

和财付通洽谈合作的基金公司并不止于上文中提及的华夏基金、易方达、广发基金、海富通、民生加银基金。记者获悉，深圳不少基金公司仍旧在争取成为首批合作对象。

与之同时，又有基金公司已经和苏宁易购、京东商城展开合作，签署了大致的框架协议。

此外，不少北上广深的基金公司已经参加了淘宝培训，目前已经有三十来家基金公司现身淘宝网，这些淘宝店的小二在线情况不一，不过即使在装修的网站首页也均写明，淘宝官方旗舰店正在装修中，让我们一起进入互联网理财新时代。

“早在几个月前我们就已经和淘宝签订了合作框架协议，前期也参与了淘宝大学的培训。淘宝旗舰店有望于10月中开业。”深圳一家基金公司电商负责人如是告诉记者。

同时有基金产品人士告诉记者，不排除后面会发售专门适合淘宝旗舰店的公募基金产品。

当互联网触电金融时，基金公司也开始尝试用大数据来管理自己的客户。基金公司根据客户持有的基金份额、期限等进行分类管理。例如，南方基金的理财中心大概50个人的团队，把客户分类然后提供相应的服务。

超级账户成为了基金公司市场服务维度的另外一个创新之处：诸如，华夏基金的活期通、汇添富基金的现金宝、广发基金的钱袋子、华安基金的货币通、工银瑞信的现金宝、富国基金的天天理财宝和国泰基金的超级钱包等。这些产品都是在原有货币基金产品基础上，增加了支付等功能，让基金持有人可以通过货币基金进行各种支付。

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