近日，有消息人士证实，谷歌Admob向国内最大的移动广告平台安沃传媒发出合作邀约，安沃传媒也由此成为Admob在中国市场的首个聚合平台合作伙伴。

此前，谷歌在6月13日向开发者宣布,将关闭移动广告聚合器AdWhirl。AdWhirl是一个可让应用开发商实现不同的广告网络间实时切换功能的移动广告聚合平台，早先被AdMob收购，但收购后几个月,AdMob又被谷歌以7.5亿美元的价格收购。由此AdWhirl的产品便被谷歌收入囊中。

在写给开发商的信中，谷歌宣布将于9月30日正式关闭AdWhirl，DHL，同时鼓励开发商将广告迁移到AdMob Mediation中，AdWhirl原先提供的聚合服务将在Admob平台予以延续。这意味着AdWhirl的聚合功能将会被整合进admob中，也是Admob从独立的Ad-Network模式向聚合模式的转换。

谷歌的Admob虽然在国际移动广告市场中份额处于领先位置，但在国内市场的拓展中却并非一帆风顺。不少开发者反映，admob虽然有着“谷歌亲儿子”、“全球最大移动广告平台”的金字招牌，继承了互联网时代google adword的优势，但是由于广告基本以业内广告为主，且广告投放形式单一、目前广告的填充率不太稳定，再加上由于采用标准的统一规则，导致开发者与admob之间很难就更深层次展开合作，比如原生广告、定制广告等，越来越多的优质顶级开发者及开发商更倾向于选择策略更为灵活的国内移动广告平台进行合作。同时，在广告主看来，admob在面向广告主的客户服务相当匮乏，不容修改的广告协议使得广告主仅有yes或no的选择权，而没有更多的选项，这让国内广告市场中一贯做甲方的广告主很难接受。这些都导致admob在国内水土不服，目前情况比较尴尬。

此次谷歌关闭AdWhirl，将聚合服务转向admob，似乎也意味着谷歌对于一些区域场需要更多的借助于当地的优势企业。对应于中国市场，谷歌则是找到了安沃传媒作为首选的合作伙伴。据了解，安沃传媒是国内最大的移动广告平台，尤其在品牌移动广告市场优势巨大，市场份额占比过半。

有业内人士指出，仅仅依靠自身标准化的广告投放及广告分发平台，Admob更多的是聚合移动app中的“长尾流量”，相对于策略更灵活、服务更优质的其他移动广告平台，admob增长越来越乏力，借此次关闭AdWhirl之机顺势涉足聚合业务，也是Admob转换角色的重要一步，但目前看来，聚合业务仅仅在中国市场走的较快。Admob将在聚合之路上走出多远，仍需拭目以待。

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