日前华尔街日报刊载了一组数据：Netflix股价今年上涨了170%，其在美国的视频流媒体服务订阅用户突破3000万大关，并于上个月获得了14项艾美奖提名。与此同时，美国的“掐线”群体正在不断壮大，截止去年年底，美国付费电视行业的订阅用户为1.01亿，下滑了0.9%。

而此前更有国外媒体报道称，美国有线电视公司Cablevision Systems首席执行官詹姆斯·多兰（James Dolan）预计，未来有线电视运营商将可能停止提供电视服务，转而提供宽带服务，电视节目的播放最终也将转向互联网。

与这一趋势对应的是，互联网巨头与有线电视运营商正在展开一场电视广告争夺战。

打通渠道

突破屏幕的限制是打破电视行业垄断的最佳方式，谁能够凭借硬件实现这一点，占据渠道，谁就有可能建立起一套生态系统，成为电视广告争夺战的最大受益者。

谷歌一直在尝试。在2010年召开的谷歌I/O大会上，谷歌发布了首款Google TV，其意图就是融合电视与网络内容。该产品允许用户访问包括Netflix、YouTube和Flickr在内的互联网服务，用户可以一边上网一边看电视，还可以将Android手机当作Google tv的遥控器。

不过相对于简单的电视操作，这一产品的操作还是比较复杂，用户体验不佳，推出之后并没有收获预期中的影响力。于是在去年的Google I/O大会上，谷歌又推出了第一款社交流媒体播放器Nexus Q，不过这款产品的限制更多，除了来自Google Play商店的视频之外，用户无法播放Android 设备上的其他视频，也不能播放Netflix，Hulu、HBO等第三方视频服务的视频。而且这款产品的定价299美元，用户购买的成本较高，今年年初这款产品已全面下架并停产。

两次尝试遭遇“滑铁卢”，谷歌没有气馁，最近谷歌在新品发布会上推出的Chromecast电视棒实现了出人意料的效果，相对于Google TV和Nexus Q，这款产品具备了多项突破：能够将Chrome浏览器中打开的网页投影到电视中浏览；体积更小、操作简便、价格便宜。

这款产品上架后热销，亚马逊甚至卖断货。而来自分析师的声音也显示他们非常看好这款设备。市场研究公司Technology Business Research分析师以斯拉（Ezra Gottheil）称：“我认为，谷歌Chromecast开始威胁到苹果电视。它能够让用户在一个非常高分辨率的屏幕上看视频，并且，Chromecast的价格也非常合理。

目前该产品支持Google Play Movies&TV、Netflix、YouTube、Google Play Music音频等内容，其他的视频网站如Hulu也正在尝试与谷歌合作，意图将Hulu Plus应用引入Chromecast，UPS，Hulu还将专门针对这款设备进行内容优化，以帮助用户获得更好的观看体验。

谷歌Chromecast并不支持本地内容，而且其本身作为投射设备不支持应用开发等功能。不过目前谷歌最需要的并不是更多的功能，而是迅速打开市场，占领通向电视的渠道，而Chromecast确实正在帮助谷歌实现这一点。

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