【亿邦动力网讯】8月7日消息，针对最新推出的微博淘宝版，亿邦动力网进行公开问卷调研。调研结果显示，有超过六成的用户认为，美丽说、蘑菇街等导购类网站，将遭到微博淘宝版严峻的挑战。

在亿邦动力网收集的100个有效调查样本中，投票者均来自于互联网或电子商务行业，其中包含平台商、垂直B2C、品牌商、移动电商、电商服务商、以及传统零售商。所覆盖的领域包含鞋服、化妆品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购等主要品类。

社会化导购将遭当头喝棒

从调研结果上来看，关于“微博淘宝版将会对哪类产品构成最大威胁”一题中，有61.1%的选票认为，美丽说、蘑菇街等导购类网站可能遭遇“灭顶之灾”；33.9%的选票则认为京东等非淘宝系电商，将无法在微博上得到公平的待遇。

社会化导购在经历了2012年上半年的火热之后，迅速进入到七零八落的洗牌期。包括美丽说、蘑菇街在内的领头羊，也屡屡曝出各种负面消息；白鸦一手创立的“逛”至今不温不火；LC风格网甚至一度遭遇资金链断裂的危险。

除了社会化导购内部发生裂变之外，淘宝对其所采取的围剿和“打压”等措施，也让社会化导购陷入举步维艰的漩涡之中。

今年4月底，阿里巴巴正式对外宣布入股新浪微博，开始了一系列商业化的尝试，并于近期上线微博淘宝版，彻底打通新浪微博于淘宝的账户及后台系统。卖家今后将直接在新浪微博开店，并结合两个平台的大数据，进行精准的社会化营销，而后者也彻底成为最大的社会化电商入口。

由此可见，新浪微博淘宝版出现之后，对社会化导购的打击是毋庸置疑的。

关注ROI和转化率是王道

亿邦动力网在调查过程中发现，有接近50%的用户希望微博淘宝版能够带来更好的转化和销量。同时，关于微博淘宝版在费用的投入上，46%以上的卖家认为，只要投资回报率合理的情况下，完全可以接受收费。

显然，对于电商企业而言，无论是社会化导购，还是社交网络，SNS引流的最终目的仍然是效果营销。尤其是对中小卖家而言，如何借助微博等低成本的营销方式获得不错的销量，至关重要。

因此，微博淘宝版最有可能改善和解救的，也将是那些在淘宝海量商品信息中难见天日的“小而美”卖家。

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