内容与电商交汇的十字路口熙熙攘攘，有不少产业都在这一领域驻足，DHL，期待可以分一杯羹。各种各样的电商网站纷纷兴起。

近日，菜谱网站Food52也挤进了这一队伍，通过推出售卖厨具及调料的零售网站，实现了电商梦想。

融资搭建“一条龙”综合平台

当阿曼达·海瑟尔（Amanda Hesser）和梅丽尔·斯塔博斯（Merrill Stubbs）在2009年创办菜谱网站Food52时，她们有一个宏伟计划——搭建一个用户可以“一条龙”式的烹饪体验的平台：用户可以在这里找到菜谱，观看烹饪视频，参与社区讨论，分享自己的想法和经验，还能买到烹饪所需的一切物品。

作为一家势单力薄的企业，她们无法立刻实现自己搭建综合性网站的梦想，只能从小业务做起：菜谱。但菜谱却是以食品为内容网站中竞争最激烈、最难做的部分。她们需要围绕菜谱建立一个社区，并与像Allrecipes.com和Food.com这样从Web 1.0时代就存活下来的大型菜谱网站竞争。海瑟尔说，但是大家都觉得她俩疯了。

二人发布了自己烹饪食物的视频，并根据读者们的反馈对视频进行修改和补充。这样的内容编辑为Food52的食谱和其他所有的内容提供了质量保证。Food52最终开发了一套引擎，能够让社区自己挑选菜谱，使最受欢迎的菜谱自动浮出水面。这个功能至关重要，却被其他的大型菜谱网站忽略了。

她们还添加了问答部分，这样读者可以就烹饪相关的互相帮助。她们还给网站添加了书签、分享照片等功能，并设计了严格了食谱提交表格以筛掉那些质量不满足要求的菜谱。在这里，用户看到的食谱并不是一团乱麻，它们是按照社区审查顺序被编辑的。

这些做法的确奏效，她们打造了一个独特的烹饪和宴客品牌，网站每月的访问量达170万人次。

因此海瑟尔和斯塔博斯筹集了一些资本：首先是种子期融资，随后在A轮融资中又从Bertelsmann Digital Media Investments，Vocap Ventures等风投机构那里融资200万美元。这些资金被用来实现最初的规划，建立一个拥有完整链条的网站，读者们可以购买到他们在Food52上看到的菜谱所需要的工具，甚至包括一些像调料之类的食材。此前她们已经尝试将一些物品附上链接，并实现了一些商品的销售。现在，两人预想中的店铺终于开张了，它的名字叫Provisions。

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