近日,接收到申通快递的河南市民会发现在快递外包装上粘着一个醒目的广告。然而,这个广告并不是宣传申通的快递多好多快,而是宣传一个食品网站——通通好吃。 河南申通网上“开卖”水果 记者登录该网站查询得知,目前“通通好吃”只提供新鲜水果的配送,郑州市区(三环以内)购物满39元,免费送货;不满39元,每单收取8元运费。 “我们网站是由河南申通投资的,目前正在试运营。”网站项目负责人李鹏表示。 其实,2010年以来,顺丰也一直尝试做电商,从定位食品和日用品的“E商圈”,到定位高端礼品的“尊礼会”,再到定位高端食品的电商平台顺丰优选。这次,河南申通也把目光向电商转移,令人不禁疑惑:为何快递龙头企业频频“跨界”做电商? 快递企业“溯流而上”做电商 据李鹏介绍,“通通好吃”今年刚成立,它是河南申通的一个全资子公司,该网站主要定位于食品销售。而提到河南申通为何要“溯流而上”做电商,河南申通实业有限公司副总经理鲍暾给出了答案。 “申通是一个快递企业,在电子商务这个行业里,它的服务属于末端,也就是最后一公里,负责把货物送到客户手里。”鲍暾说,EMS,一般来讲,凡是末端服务业都是一个高度竞争的行业,并且发展到最后,为了争取到更多的客户,都是采取拼价格、拼活动的方式。 然而,近几年,快递企业的成本一直在高速增长,一翻就翻个跟头,因此大的快递企业都不希望再打价格战。那么,快递企业未来发展方向在哪儿? “只能是做产业链的延伸。”鲍暾表示,快递企业80%的业务来自电子商务,因此,快递的核心是电子商务,同样电子商务也是快递的经济命脉。既然如此,那么快递除了做好本职之外,只有“溯流而上”向上游延伸。“每个行业都一样,当企业发展到一定阶段,必然会向产业链延伸,不管是向上向下,还是向左向右,都是为了提高企业的竞争力。”鲍暾称,河南申通想发展,就要结合自身进行链条式发展,那么转做电商,也就是水到渠成的事情,而这也是为何快递企业都会选择电商来作为自己“跨界”的首选。 申通自称一年内只做郑州 其实,快递转电商,在河南申通之前,顺丰也尝试过,有成功也有失败。与顺丰的布局全国不一样,此次做电商,河南申通的目光一直聚焦在本地化,并且只做一个产品。 “目前我们只做食品,要做就要做精准,哪怕以后发展得很好,我们也是做食品,除非将该产品做到极致,但是我觉得这需要毕生的精力。”鲍暾说,他们现在正处于“跑马圈地”的阶段,主要是占市场,而这个市场现在专指郑州市区。 鲍暾称,很多人说电子商务行业是没有国界、没有距离的,确实如此,但并不是每一个公司都可以做到这一点。如果一开始就布局全国,死的可能性很大,因此他们想选中一个点,然后做深,这样做事成功率会比较大。 “我们现在就定位于本地化的电子商务,不做外省,只服务于河南省,并且前期只做郑州,至少是一年,等业务模型全部建立之后,才考虑做其他地市。” 鲍暾强调。 分享 (责任编辑:admin) |