近日，全球第二大和第三大广告与传播公司美国宏盟集团（Omnicom）与法国阳狮集团（Publicis）对外宣布了即将合并的消息。按照上周五收盘价计算，此次合并将缔造市值为351亿美元的国际广告业新巨头，或将取代目前全球第一大广告公司WPP的地位。

据了解，合并后的广告巨无霸将取名为“阳狮宏盟集团”（Publicis Omnicom Groupe），采用荷兰控股企业架构，集团总部设在荷兰，负责运营的管理层仍保留在纽约和巴黎，随后新公司将在纽约和巴黎泛欧交易所上市。在未来的30个月内，宏盟集团首席执行官雷恩和阳狮集团首席执行官莱维（Maurice Levy）将担任新公司联席首席执行官。此后，莱维将出任非执行董事长，而雷恩将留任首席执行官。

此次两大巨头的合并，形成超过WPP的国际广告集团，将重塑全球广告市场的发展形态。有分析称，合并后的新公司将产生协同效应，总营业额有望超过双方2012年的营业总额227亿美元。

另一方面，有分析人士担忧，新的集团或形成垄断，不利于市场竞争。与此同时，两大集团在合并中可能会遇到如何进行内部整合，以求力量平衡等问题，要真正达到预期1+1大于2的效果并非易事。例如百事可乐是宏盟的大客户之一，而其竞争对手可口可乐则是阳狮的客户，这其中存在的用户冲突，是合并不得不考虑的问题。

宏盟与阳狮的合并，将会对包括Facebook、谷歌（Google）在内的大公司造成影响。宏盟集团首席执行官雷恩表示，和阳狮的合并将带来大量的机遇，此次交易既具有防御的性质，也包含进攻的意味。

近几年来，随着全球数字广告支出的增长，广告支出不成比例地流向了谷歌和Facebook等科技巨头，使它们形成广告机构的潜在竞争者，另一方面，Salesforce.com、Adobe等大公司也对广告业的大蛋糕虎视眈眈。加拿大皇家银行分析师大卫·班克表示，UPS，宏盟与阳狮的合并将有助于他们从谷歌、Facebook等企业手中购买广告时提高议价能力。

据了解，这场轰动整个广告业市场的合并交易将在今年第四季度或明年第一季度完成。

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