人均6000元比城里人多1300元

昨日，淘宝网新鲜出炉了一份《全国县域地区网购发展报告》，报告“直白”地告诉大家，EMS，虽然大城市里到处是快递哥哥忙碌的身影，但在广大的县城里，网购的人数和花费，已经完胜一二线城市了。2012年，仅在义乌，当地人网购的花费就高达34亿元，打败了北京、上海、广州、成都等358个城市。

据悉，这份报告所述地区，主要是指全国行政区域中的三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区，共计2006个单位。数据来自淘宝网及天猫2012年的成交数据，另有部分数据来自国家统计局。

报告显示，去年在2006个县域地区中，共有超过3000万人上淘宝购物，花费1790亿元。其中，义乌年花费达34亿元，位居县域地区之首。紧随其后的是昆山、常熟、江阴、乐清、慈溪等。每年县城人网购上，人均花费6000元，而城市人的人均消费为4700元。

为何县城里比城里人更青睐网上购物？网友@网友丁二虫觉得，“因为县城里面的商场可供选择的少，而网购的购物空间可供选择的有好多。”网络零售弥补了县城大商场和大商家相对少的不足，让消费者不必节假日奔波到一二线城市去购买商品。网络零售带来的除了是购物便捷，还有与一二线城市消费者的同等待遇和机会，是“消费无差别”。

从购买人群的性别来看，县城男性“埋单”人数要多于女性，为52:48；而一线城市则女性略高，男女比例为49:51。从年龄上来看，县域地区的购买主力与全国的基本一致，均为25-34岁年龄段。这个数据，成为了网友“吐槽”的热点。不少男性网友都表示“不能接受”这样的比例，怎么买东西的男人比女人多。网友@不过是别离分析认为，“男女比例那个不‘诡异’，女人挑选，男人清购物车这种事，不是很正常？”好吧，这个可以有。

作为大数据，报告中的数据并不一定每项都准确，但从大趋势上可见，县城网购的力量已经超过了一二线城市，正在成为网购的主要驱动力之一。

你的老家上榜了吗？

2012年，全国2006个县域地区共有超过3000万人次上淘宝购物，这些县城里，有你的老家吗？

TOP最富县

在义乌，当地人网购的花费就高达34亿元。

义乌、昆山、常熟、江阴、乐清、慈溪、吴江、张家港、瑞安、海宁

TOP最潮县

慈溪再度上榜，每个淘宝的慈溪人中就有34个用手机购物。

慈溪、通州、吴川、永嘉、泰顺、绍兴、诸暨、平潭、邛崃、堆龙德庆。

TOP最励志县

河北冀州县一年人均购书28本。

冀州、米易、浮山、成安、景宁畲族自治县、西林、任县、雷波、泰顺、嵊州。

TOP最省钱县

浙江慈溪人一年花8120万元购买聚划算。

慈溪、兰溪、余姚、井冈山、樟树、义马、崇义、城步苗族自治县、铅山、津市。

谁最爱网购

100个人里面就有56个人网购，江苏昆山人最爱上淘宝。

在报告所涵盖的县域地区中，江苏的昆山是网购渗透率最高的地区，高达56.41%(即每100个昆山人中就有56.41个在淘宝网购过)。其次是福建的石狮、云南的呈贡、四川的郫县、黑龙江的友谊县、浙江的义乌、江苏的吴江和太仓。

不过，并不是网购的人多就消费多，在一些网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外，还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。

分享