继小米、乐视推出“盒子”之后，电商巨头阿里巴巴日前也发布了其第一代电视机顶盒。分析称阿里此举意在进行早期文化产业布局。

主打支付功能

日前，阿里巴巴正式发布阿里智能TV系统，并与华数传媒联手推出第一代电视盒子。目前，已有小米、乐视网、爱奇艺等多家互联网公司涉水“盒子”市场。与其他厂商不同点是，阿里盒子将主打支付、购物功能。这款产品将于今年9月左右正式上市销售。

阿里巴巴集团副总裁喻策展示了其应用场景：用户可以使用遥控器登录淘宝及支付宝账号实现支付购买。“目前第一期接入了聚划算、支付宝及水电煤缴费服务。”

在盒子的发布现场，除了第一代盒子产品合作方华数传媒，一并出席的合作伙伴还包括华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳等多家厂商。据悉，近期阿里巴巴智能电视产品也即将出炉。喻策表示，阿里将基于智能TV系统，以开放的心态迎接各类合作伙伴。

阿里巴巴相关人士称，阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等终端。未来将推出智能手机应用，安装应用之后，用户的智能手机能够变身遥控器，可以对电视进行所有操作。

受到“阿里盒子”概念的刺激，A股华数传媒已经接连疯狂上涨。截至本周一，该股连续拉升了四个涨停板。在过去七个交易日，涨幅近六成。当合作消息发出后，该股微跌1.68%，被认为利好出尽。

“电视需要行业颠覆”

阿里集团CEO陆兆禧表示，“虽然有很多数字告诉我们，说电视可能会越来越少人用，但是我认为，其实家庭这块屏幕有它本身巨大的优势。但是需要一些创新、需要更多的内容整合，甚至需要一些行业的颠覆。”据了解，盒子项目集团内部归陆兆禧直接负责。

对于阿里推出盒子，乐视TV高级副总裁彭钢表示“欢迎更多同行进入智能电视领域”，他又称，“我们做的是产业链的垂直整合，而非硬件的横向整合，拥有极高的复制门槛。”

互联网分析师葛甲表示，“现在盒子的产业链还是作为内容牌照提供方的上游比较强势，作为流通管道的下游依附于上游生存。”如乐视与CNTV及此次阿里与华数的合作。但他表示，当类似阿里巴巴这样的下游公司掌握命脉，上游更多受到其牵制，将会一定程度上影响政策走向。

葛甲分析认为，阿里等互联网公司开发盒子产品，为的是占据文化内容入口，早进行文化产业布局。以备未来政策打开口子提前做好准备。“阿里已经不是一家纯粹的电商企业，它正往生活服务、文化产业领域转向，会期待在文化产业产值放大时获得相关利益。”他表示。

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