但从阿迪达斯集团的角度，这种改变或许还没有达到公司的期望。更好的投资回报率仍然是考量这个转型期品牌最重要的标准。阿迪达斯CEO罗思德(Kasper Rorsted)在2017年接受德国杂志《Focus》采访时表示，锐步必须在四年内重新实现盈利。而在刚刚结束的2018年瑞士达沃斯世界经济论坛上，罗思德重申，锐步需要将精力从关闭店铺转为提高销量与盈利能力。

▲2017年前九个月，大中华地区锐步品牌净销售额同比增长16%

▲2017年前九个月，北美地区锐步品牌净销售额同比下降14%

在复苏的过程中，仍然具有潜力的中国市场还会起到巨大作用。阿迪达斯2017年第三季度财报显示，在2017年前九个月，阿迪达斯与锐步大中华区的合并销售增长为28%，高于北美地区的23%。其中，锐步在大中华区的净销售额同比增长16%，而在已经成熟的北美地区，锐步净销售同比降低14%。不过，值得注意的是，大中华区的锐步品牌市场规模同北美地区仍有较大差距。大中华区目前净销售额为5900万欧元，而北美地区销售额为3.12亿欧元。这也意味着，在继续加大资源投入的情况下，锐步在中国这样的市场仍然能获得增长。

从国际市场角度看，锐步采取了流量和当红KOL合作方式来推广新的品牌策略。其合作伙伴包括“A妹”Ariana Grande和名模Gigi Hadid，他们与维多利亚·贝克汉姆合作的Reebok×VictoriaBeckham也会在2018年下半年面世。在中国市场的营销方面，锐步延续了同样的思路，与流量明星合作自然是他们的首选。查伟文表示，锐步希望拥有“具有本土影响力的品牌合作伙伴”。除宋茜外，Reebok Classic在2017年4月已经签下了微博粉丝超过2460万的陈伟霆作为代言人。

对于现在的锐步来说，重新获得品牌认知度也许才是最为重要的环节——不管是在冉冉上升的健身市场，还是复古和情怀还能卖得不错的潮牌市场。

要达到这个目的，在中国市场上，现在没有人敢小看流量明星的作用。一个最直观的例子，锐步官宣签约宋茜的微博截至2月2日下午六点，已经有了超过40000转发和14000次点赞。

“在发达市场中，中国是我们的’最不发达市场’。”查伟文说，“我们的目标是，把中国市场做到和核心竞争对手同等重要、同样大小的程度。”

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